പുതിയ കാന്റർ-ഗൂഗിൾ റിപ്പോർട്ട് പുറത്തിറക്കി  

 

കാന്റർ സംഘടിപ്പിച്ച ഒരു സമഗ്രമായ ഗവേഷണ റിപ്പോർട്ടിന്റെ കണ്ടെത്തലുകൾ ഗൂഗിൾ ന്യൂസ് ഇനിഷ്യേറ്റീവ് ഇന്ന് പുറത്തിറക്കി. ഇന്ത്യൻ ഭാഷകൾ - ഇന്ത്യയുടെ ഡിജിറ്റൽ വാർത്താ ഉപഭോക്താവിനെ മനസ്സിലാക്കുക എന്ന ശീർഷകത്തിലുള്ള റിപ്പോർട്ട്, ഇന്ത്യയിലെ ഓൺലൈൻ ഇന്ത്യൻ ഭാഷാ വാർത്താ ഉപഭോക്താക്കളുടെ വ്യത്യസ്തമായ വാർത്താ ഉള്ളടക്ക ഉപഭോഗ മുൻഗണനകളും പെരുമാറ്റങ്ങളും സ്വാംശീകരിച്ചതാണ്. സുസ്ഥിരമായ വാഗ്ദാനങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് വിലപ്പെട്ട പ്രേക്ഷകരുമായി എങ്ങനെ ഇടപഴകാം എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ തേടുന്ന പ്രസാധകർക്കും പരസ്യദാതാക്കൾക്കും വിവരം നൽകുന്നതിനായി പ്രവർത്തിക്കാനാണ് ഈ ശ്രമം ലക്ഷ്യമിട്ടിരിക്കുന്നത്.

കാന്റർ 16 നഗരങ്ങളിലായി 64-ലധികം ഗുണപരമായ ചർച്ചകളും 2022 നവംബർ മുതൽ 2023 മാർച്ച് വരെ 14 സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ 43 അർബൻ നഗരങ്ങളിലായി 4600-ലധികം വ്യക്തിഗത അഭിമുഖങ്ങളും നടത്തി. ബംഗാളി, ഗുജറാത്തി, ഹിന്ദി, കന്നഡ, മലയാളം, മറാത്തി, തമിഴ്, തെലുങ്ക് എന്നിങ്ങനെ 8 ഭാഷകൾ, NCCS A, B, C, D/E എന്നിവയിൽ നിന്നുള്ള 15 വയസ്സിന് മുകളിലുള്ള, പുരുഷന്മാരും സ്ത്രീകളുമായ പ്രതികരിക്കുന്നവർ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുത്തി, ഇന്ത്യൻ ഭാഷാ ഡിജിറ്റൽ വാർത്താ ഉപഭോക്താക്കളെക്കുറിച്ചുള്ള സമഗ്രമായ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ ഈ റിപ്പോർട്ട് അവതരിപ്പിക്കുന്നു.

“ഇംഗ്ലീഷ് ഭാഷാ വാർത്താ ഉപഭോക്താവിനെ അപേക്ഷിച്ച്, ഇന്ത്യൻ ഭാഷാ വാർത്താ ഉപഭോക്താവ് പരമ്പരാഗതമായി എല്ലായ്‌പ്പോഴും കുറച്ച് മാത്രം പ്രാധാന്യമുള്ളതായും, സങ്കീർണ്ണമായ ഉള്ളടക്കത്തോടുള്ള താൽപ്പര്യം കുറവായും കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. ഈ പഠനം ആ മിഥ്യാധാരണയെ തകർക്കുന്നതാണ് - ഭാഷാ വാർത്താ ഉപഭോക്താവ് പരിണമിച്ചു, നഗരവാസികൾ, വൈവിധ്യമാർന്നതാണെന്നത് കൂടാതെ ഡിജിറ്റലായി പണമടയ്ക്കാനുള്ള സന്നദ്ധത അവർ പ്രകടമാക്കുന്നു. ഇതിന് പ്രസാധകർക്കും പരസ്യദാതാക്കൾക്കും വലിയ അവസരങ്ങൾ തുറന്നുകൊടുക്കാൻ കഴിയും.” ഗവേഷണത്തിന്റെ കണ്ടെത്തലുകളിലേക്ക് കൂടുതൽ വെളിച്ചം വീശിക്കൊണ്ട്, ബിശ്വപ്രിയ ഭട്ടാചാരി, ബി 2 ബി & ടെക്നോളജി ഡയറക്ടർ, കാന്റർ പറഞ്ഞു.

“ഉള്ളടക്കം ഒന്നിലധികം ഇന്ത്യൻ ഭാഷകളിലേക്ക് വലിയ അളവിൽ വിവർത്തനം ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന ഒരു ലോകത്ത്, ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ നിയന്ത്രണങ്ങളില്ലാത്ത ഇന്ത്യയിലെ ഭാഷാ ഉള്ളടക്കത്തിനുള്ള അവസരം ഇനി പ്രാദേശികമല്ല, ആഗോളമാണ്. ഡിജിറ്റൽ വാർത്താ പ്രസാധകർ ഉൾപ്പെടെയുള്ള ഉള്ളടക്ക ബിസിനസുകൾക്ക് ഇന്ത്യൻ ഭാഷാ ഡിജിറ്റൽ വാർത്താ ഉപഭോക്താക്കളുടെ വികസിതവും സമ്പന്നവുമായ ഒരു വിഭാഗവുമായി മികച്ച രീതിയിൽ ഇടപഴകുന്നതിലൂടെ പുതിയ വിശാലമായ പാതകൾ തുറക്കാനുള്ള കഴിവുണ്ട്. വളരുന്ന ഡിജിറ്റൽ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ എന്ന നിലയിൽ, ആധികാരികവും വിശ്വസനീയവും ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതുമായ ഉള്ളടക്കം അന്വേഷിക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഇടപഴകുന്നതിന് നമ്മൾ ഒന്നിച്ച് ചേരുകയും മാധ്യമങ്ങളിൽ ഉടനീളം പുതിയ നിർദ്ദേശങ്ങളും ബ്രാൻഡുകളും കെട്ടിപ്പടുക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. ഇന്ന് നമ്മൾ ചർച്ച ചെയ്യുന്ന എല്ലാ മാറ്റങ്ങളും ഇപ്പോഴും പരിണമിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന വാർത്തകളുടെ ഭാവിയിലേക്ക് വിരൽ ചൂണ്ടുന്നു, ഗൂഗിൾ എന്ന നിലയിൽ ഞങ്ങൾ ഈ പരിവർത്തനത്തെ പിന്തുണയ്ക്കാനായി ഇവിടെയുണ്ട്.” സഞ്ജയ് ഗുപ്ത, ഹെഡ് & വൈസ് പ്രസിഡന്റ്, ഗൂഗിൾ ഇന്ത്യ പറഞ്ഞു.

“വാർത്തയുടെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ ഓഫ്‌ലൈനിൽ നിന്ന് ഓൺലൈനിലേക്കുള്ള പുരോഗമനപരമായ മാറ്റങ്ങൾ തുടരുമ്പോൾ, പ്രാദേശിക ഭാഷാ ഉള്ളടക്കം ഇന്റർനെറ്റിലെ ഉപഭോഗത്തിനുള്ള വലിയ തിരഞ്ഞെടുപ്പായി ഉയർന്നുവരുന്നു. നിക്ഷേപം, നൈപുണ്യ വികസനം, സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ എന്നിവയിലൂടെ ഡിജിറ്റലിലേക്കുള്ള ഈ മാറ്റം സുഗമമാക്കുന്നതിന് വ്യവസായവുമായി ആഴത്തിൽ സഹകരിക്കാൻ ഗൂഗിളിൽ ഞങ്ങൾ പ്രതിജ്ഞാബദ്ധരാണ്. കൂടാതെ, ഞങ്ങളുടെ ഏറ്റവും പുതിയ ഉദ്യമത്തിലൂടെ, കാന്ററുമായുള്ള പങ്കാളിത്തത്തിലൂടെ, വ്യത്യസ്ത ഭാഷകൾക്കുള്ള പ്രസക്തമായ മേഖലകളിൽ സൂചികയിലേക്ക് മികച്ച ഉൽപ്പന്ന തന്ത്രങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിനും ന്യൂസ്‌റൂമുകൾക്ക് മികച്ച മുൻഗണന നൽകുന്നതിനും ഈ സൂക്ഷ്മമായ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ വ്യവസായത്തെ സഹായിക്കുമെന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് ഉറപ്പുണ്ട്.” ദുർഗ രഘുനാഥ്, ഇന്ത്യൻ ന്യൂസ് പാർട്ണർഷിപ്പ് മേധാവി, ഗൂഗിൾ പറഞ്ഞു.

ഒരു ഏകരൂപത്തിലുള്ള ഇന്ത്യൻ ഭാഷാ ഉപഭോക്താവിന്റെ മിഥ്യാധാരണയെ തകർക്കുന്നു

ഇന്ത്യൻ ഭാഷാ വാർത്താ ഉപഭോക്താവ് വൈവിധ്യമാർന്ന ഒരു ഗ്രൂപ്പാണ്, ഏക രൂപവും ഏകീകൃതവുമായ "പ്രാദേശിക" ഉപഭോക്താവിനെക്കുറിച്ചുള്ള പതിവ് ധാരണകൾക്ക് വിപരീതമാണിത്. 2-ൽ 1 ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താക്കൾ ഇന്ത്യൻ ഭാഷകളിൽ ഇന്ത്യയിൽ വാർത്തകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനാൽ, വ്യത്യസ്ത ഭാഷാ മുൻഗണനകളുള്ള ഉപഭോക്താക്കളും വ്യത്യസ്തമായ ഉള്ളടക്ക മുൻഗണനകൾ കാണിക്കുന്നുവെന്ന് റിപ്പോർട്ട് എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, വിനോദം, കുറ്റകൃത്യങ്ങൾ, ദേശീയ അല്ലെങ്കിൽ സംസ്ഥാനം അല്ലെങ്കിൽ നഗര തലക്കെട്ടുകൾ എന്നിവ വായനക്കാർ ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന പ്രധാന വാർത്താ വിഭാഗങ്ങളാണെങ്കിലും, മലയാളം വാർത്തകൾ വായിക്കുന്നവർ അന്താരാഷ്ട്ര വാർത്തകൾക്കും വിദ്യാഭ്യാസത്തിനും മുൻഗണന നൽകുന്നു, അതേ സമയം ബംഗാളി വായനക്കാർ കായിക വാർത്തകൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു.

വാർത്തകളിലേക്കുള്ള ജനപ്രിയ പാതകളായി ഉയർന്നുവരുന്ന യുട്യൂബ് (93%), സോഷ്യൽ മീഡിയ (88%), ചാറ്റ് ആപ്പുകൾ (82%) എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് വാർത്തകൾ ഓൺലൈനായി ആക്സസ് ചെയ്യാൻ ഒരു ഇന്ത്യൻ ഭാഷാ ഉപഭോക്താവ് ശരാശരി 5.05 പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഇന്ത്യൻ ഭാഷകളിലെ 45% ഓൺലൈൻ വാർത്താ ഉപയോക്താക്കൾ വാർത്താ പ്രസാധകരുടെ വെബ്‌സൈറ്റുകളോ ആപ്പുകളോ വഴി വാർത്തകൾ കണ്ടെത്തുന്നു.

വികസിച്ചതും വിലപ്പെട്ടതുമായ ഒരു കൂട്ടായ്മ

മൊത്തത്തിലുള്ള ഇന്ത്യൻ ഭാഷാ ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താക്കളെ അപേക്ഷിച്ച് ഓൺലൈൻ ഇന്ത്യൻ ഭാഷാ വാർത്താ വായനക്കാർ കൂടുതൽ വികസിച്ചവരും സമ്പന്നരുമാണ്. ഇന്ത്യൻ ഭാഷാ വാർത്താ ഉപഭോക്താവ് ഓൺലൈൻ ഇടപാടുകളോട് (യുപിഐ, ഷോപ്പിംഗ്, ഒടിടി) പ്രകടമായ താൽപര്യം കാണിക്കുന്നു. കൂടാതെ, 7-ൽ 1 (15%) ഉപയോക്താവ് ഓൺലൈനായി വാർത്തകൾക്കായി പണം നൽകാൻ തയ്യാറാണ്, പ്രസാധകരുടെ വെബ്‌സൈറ്റുകളിൽ/ആപ്പുകളിൽ വാർത്തകൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഉപയോക്താക്കളിൽ ഈ കണക്ക് 1.5 മടങ്ങ് (22%) കൂടുതലാണ്.

വാർത്താ പ്രസാധകരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഇന്ത്യൻ ഭാഷയിലുള്ള വാർത്താ ഉപയോക്താവ് അവസരങ്ങളുടെ പുതിയ മേഖലകളെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു

വ്യത്യസ്‌ത ഭാഷകൾക്കായുള്ള പ്രസക്തമായ ഉള്ളടക്ക മേഖലകളിൽ ഇൻഡെക്‌സ് ചെയ്യുന്നതിന് ന്യൂസ് റൂമുകൾക്ക് മികച്ച രീതിയിൽ മുൻഗണന നൽകാനും ഉള്ളടക്ക തന്ത്രങ്ങൾ അറിയിക്കാനും സഹായിക്കുന്നതിനാണ് ഈ റിപ്പോർട്ട് രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്നത്. റിപ്പോർട്ടിന്റെ കണ്ടെത്തലുകൾ ഹൈലൈറ്റ് ചെയ്യുന്ന ഉള്ളടക്കം, പ്ലാറ്റ്‌ഫോം, തന്ത്രം എന്നിവയിലുടനീളമുള്ള അവസരത്തിന്റെ ചില മേഖലകളിൽ ഇനിപ്പറയുന്നവ ഉൾപ്പെടുന്നു:

• പ്രസക്തമായ ഹൈപ്പർലോക്കൽ വാർത്തകളിൽ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന താൽപ്പര്യം നിറവേറ്റുന്നു: കമ്മ്യൂണിറ്റിയും കണക്ഷനും വഴി നയിക്കപ്പെടുന്ന, 10-ൽ 7 ഉപയോക്താക്കളും ഹൈപ്പർലോക്കൽ വാർത്തകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഹിന്ദി, ഗുജറാത്തി വാർത്താ വായനക്കാരിൽ ഇത് ഏറ്റവും മുന്നിട്ടുനിൽക്കുന്നു.
• സുഹൃത്തുക്കൾക്കും കുടുംബാംഗങ്ങൾക്കും കവറേജ് നൽകുന്ന പ്രസക്തമായ ബണ്ടിലുകൾ, ഓഫറുകൾ എന്നിവ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുക, ഇന്ത്യൻ ഭാഷയിലുള്ള വാർത്തകൾക്കായി പണമടയ്ക്കാൻ ഉപയോക്താക്കളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന വസ്തുത പരിശോധിച്ച ഉള്ളടക്കം, വ്യക്തിഗതമാക്കൽ ഫീച്ചറുകൾ. പ്രതിമാസമുള്ള സ്ഥിരമായ പേയ്‌മെന്റും ത്രൈമാസത്തിലുള്ള സ്ഥിരമായ പേയ്‌മെന്റും മൊത്തത്തിൽ 5 ഉപഭോക്താക്കളിൽ 3 പേരെ നേടും.
• സംയോജിതമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നതിന് ഹ്രസ്വ-രൂപത്തിലുള്ളതും ദൈർഘ്യമേറിയതുമായ ഉള്ളടക്കത്തിനുള്ള ഉള്ളടക്ക തന്ത്രങ്ങളിൽ നിക്ഷേപിക്കുക: 'ഹ്രസ്വമായ' വലിപ്പമുള്ള ഉള്ളടക്കവും 'ദൈർഘ്യമേറിയ' വിശദമായ വിശകലനവും ഉപയോഗിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾ വീഡിയോ ദൈർഘ്യങ്ങളുടെ ഒരു നിരയുമായി സംവദിക്കുന്നത്  ഇന്ത്യൻ ഭാഷാ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആകെത്തുകയായ ഒരു ഭാഗം രൂപീകരിക്കുന്നു.