ന്യൂഡൽഹി: ഷോപ്പിംഗിന് പോകുമ്പോൾ ഭാരമേറിയ ബാഗുകൾ ചുമന്ന് മടുത്തവർക്കായി ഇതാ ഒരു വിചിത്ര സ്റ്റാർട്ടപ്പ് കമ്പനി (Delhi startup shopping bag helper). ഡൽഹിയിൽ പുതുതായി ആരംഭിച്ച ഒരു സ്റ്റാർട്ടപ്പ് കമ്പനിയാണ് കേവലം 149 രൂപയ്ക്ക് സ്ത്രീകളെ ഷോപ്പിംഗിൽ സഹായിക്കാൻ പുരുഷന്മാരെ ‘ഹെൽപ്പർമാരായി’ (Helpers) വാടകയ്ക്ക് നൽകുന്ന വ്യത്യസ്തമായ സേവനവുമായി രംഗത്തെത്തിയിരിക്കുന്നത്. ഇതിന്റെ പരസ്യ വീഡിയോ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ വൈറലായതോടെ വലിയ ചർച്ചകൾക്കാണ് വഴിതുറന്നിരിക്കുന്നത്.
“അവൻ വെറുമൊരു ഹെൽപ്പറാണ്, ബോയ്ഫ്രണ്ട് അല്ല” (He is a helper, not a boyfriend) എന്ന വാചകത്തോടെയാണ് കമ്പനി തങ്ങളുടെ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം റീൽസ് വഴി ഈ സേവനം പരിചയപ്പെടുത്തിയത്. ഷോപ്പിംഗ് മാളുകളിലും മാർക്കറ്റുകളിലും സ്ത്രീകൾ വാങ്ങുന്ന സാധനങ്ങളുടെ ബാഗുകൾ വാങ്ങി നടക്കുക, അവരെ സഹായിക്കുക എന്നത് മാത്രമാണ് ഈ പുരുഷന്മാരുടെ ജോലി. 149 രൂപ നൽകിയാൽ ഇവരുടെ സേവനം ലഭ്യമാകും. എന്നാൽ ഈ വിചിത്രമായ ആശയം നെറ്റിസൺസ് (Netizens) സമ്മിശ്ര പ്രതികരണങ്ങളോടെയാണ് സ്വീകരിച്ചത്.
View this post on Instagram
ചില ആളുകൾ ഇതൊരു നല്ല ബിസിനസ്സ് ആശയമാണെന്നും ഷോപ്പിംഗ് നടത്തുമ്പോൾ ബാഗുകൾ ചുമക്കുന്നത് വലിയ ബുദ്ധിമുട്ടാണെന്നും അഭിപ്രായപ്പെട്ടു. എന്നാൽ വലിയൊരു വിഭാഗം ആളുകൾ ഇതിനെതിരെ വിമർശനവുമായി രംഗത്തെത്തിയിട്ടുണ്ട്. പുരുഷന്മാരെ വെറും ‘ബാഗ് ചുമട്ടുകാരായി’ ചിത്രീകരിച്ച് തരംതാഴ്ത്തുന്നതാണ് ഈ പരസ്യമെന്നും, ബോയ്ഫ്രണ്ടുമായി ഇതിനെ ഉപമിക്കേണ്ട കാര്യമില്ലെന്നും പലരും കമന്റ് ചെയ്തു. വിപണിയിൽ ശ്രദ്ധ നേടാൻ കമ്പനികൾ പരീക്ഷിക്കുന്ന പുതിയ തരം ‘ഗിമ്മിക്കുകളിൽ’ (Gimmicks) ഒന്നാണിതെന്നാണ് ഭൂരിഭാഗം ആളുകളുടെയും വിലയിരുത്തൽ.
Short Story Summary: A unique and controversial business idea by a Delhi-based startup has gone viral on social media, offering men as ‘helpers’ to carry shopping bags for women at a charge of Rs 149. Introduced on Instagram with the tagline “He is a helper, not a boyfriend,” the service has sparked a massive debate online. While some netizens found it practical for heavily-loaded shoppers, many criticized it as a marketing gimmick that objectifies or demeans men under the guise of an innovative service.
