നയൻതാരയുടെ സിനിമകൾക്ക് പ്രാധാന്യം കുറയുന്നു എന്ന തരത്തിലുള്ള ചർച്ചകൾക്ക് പിന്നാലെയാണ് നടിക്ക് അഡ്വാൻസ് തുക ലഭിക്കുന്നില്ലെന്ന തരത്തിലുള്ള ചർച്ചകളും തുടങ്ങിയത്. നയൻ താരാ ചിത്രങ്ങൾക്ക് കളക്ഷൻ കുറയുന്നതും ഇതിന് പ്രധാന കാരണമാണ്. നടിയുടെ പ്രതിഫല തുകയിലും കുറവു വന്നിട്ടുണ്ടെന്നാണ് വാദം. ഈയിടെ ചിരഞ്ജിവി ചിത്രത്തിന് കരാറിൽ ഒപ്പിട്ടതും ആവശ്യപ്പെട്ട തുകയേക്കാൾ കുറവ് പ്രതിഫലത്തിനാണെന്നും ഉള്ള വാർത്തകൾ വന്നിരുന്നു. ഇതോടെ താരത്തിന്റെ ബ്രാൻഡ് വാല്യൂ ഇടിഞ്ഞു എന്ന തരത്തിലുള്ള ചർച്ചകളും ആരംഭിച്ചിട്ടുണ്ട്.
നയൻതാര പൊതുവെ സിനിമകളുടെ പ്രൊമോഷൻ പരിപാടികളിൽ പങ്കെടുക്കാത്തത് നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് ഒരു വെല്ലുവിളിയാണ്. ഇത് സിനിമകളുടെ കളക്ഷനെ ബാധിക്കുന്നുണ്ടോ എന്ന ചോദ്യങ്ങളും ഉയരുന്നുണ്ട്.
ഇതിനിടെ ചിലർ നയൻതാരയ്ക്ക് ലേഡി സൂപ്പർസ്റ്റാർ പദവി അർഹിക്കുന്നില്ലെന്നും വാദിക്കുന്നുണ്ട്. ഷാരൂഖ് ഖാനോടൊപ്പം അഭിനയിച്ച ‘ജവാൻ’ (2023) ആഗോളതലത്തിൽ 1000 കോടി രൂപയിലധികം നേടി വൻ വിജയമായിരുന്നു. ഇത് ഹിന്ദി സിനിമാ രംഗത്തേക്കുള്ള നയൻതാരയുടെ മികച്ച അരങ്ങേറ്റമായിരുന്നു. ഒരു സിനിമയ്ക്ക് ഏകദേശം 10 കോടി രൂപ വരെ വാങ്ങുന്നതായും റിപ്പോർട്ടുകളുണ്ട്.
നയൻതാരയുടെ സമീപകാല ചിത്രങ്ങളിലെ ബോക്സ് ഓഫീസ് പ്രകടനം മികച്ചതായിരുന്നില്ലെങ്കിലും, ഹിന്ദിയിലെ ‘ജവാൻ’ പോലുള്ള വിജയങ്ങളും പുതിയ പ്രോജക്റ്റുകളും ബിസിനസ് സംരംഭങ്ങളും സൂചിപ്പിക്കുന്നത് അവരുടെ താരമൂല്യം പൂർണ്ണമായും ഇടിഞ്ഞിട്ടില്ലെന്നാണ്. സിനിമാ വ്യവസായത്തിൽ നിലനിൽക്കുന്ന മാറ്റങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് താരങ്ങളുടെ പ്രതിഫലത്തിലും മാറ്റങ്ങൾ വരുന്നത് സാധാരണമാണ്.